Las redes sociales

Las redes sociales presentan un nuevo escenario para la población ciudadana y definen un nuevo modelo de relación entre ciudadanos y medios de comunicación.

Tradicionalmente, la radio era el medio que permitía poder conversar con los oyentes a tiempo real. Hoy en día cualquier medio de comunicación que esté presente en una red social puede interactuar con los ciudadanos directamente.

La interacción en la red social con los seguidores permite integrar a la persona usuaria en la dinámica del medio, fidelizarla, obtener su opinión en tiempo real …

REDES SOCIALES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓEls medios de comunicación convencionales (prensa, televisión y radio) cada vez más utilizan las redes sociales para difundir sus noticias, para hacer llegar la actualidad a toda la población de una manera más inmediata. Actualmente donde están más activos está en Facebook y Twitter como principales redes sociales, pero no olvidan experimentar con otras herramientas como Pinterest e Instagram para imágenes, o la clásica Youtube para vídeos.

Cada red social aporta cosas diferentes, y por este mismo motivo se deben utilizar de diferente manera, con diferentes objetivos y estrategias.

Twitter es la red periodística por excelencia, nos ofrece inmediatez, cobertura en tiempo real, contacto con el usuario, la posibilidad de hacerlo participar y su utilidad como fuente de información.

Facebook, por otro lado, es muy buena herramienta para fidelizar la comunidad, por lo que el medio ha de dar un valor añadido a sus seguidores, que éste no esté en otras redes sociales. En cada plataforma los usuarios necesitan encontrar un contenido diferente.

Pero actualmente los medios de comunicación, aunque se encuentran con dificultades para gestionar sus redes sociales. No todos disponen de community managers, la figura encargada de gestionar los perfiles en las redes, sino que son los mismos periodistas que desarrollan esta tarea, además de sus propias.

Este hecho hace que haya un conocimiento muy desigual de estas nuevas herramientas, y provoca una gran necesidad de formación dentro de las redacciones, además la falta de tiempo por parte de los profesionales es un problema, ya que se les añade trabajo adicional. En una redacción los periodistas trabajan mucho cada día con la información que se ha de redactar el momento, por tanto, a veces el tema redes queda en última instancia.

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Vivir de Google adsense

Vivir de Google adsense

Google adsense puede catalogarse como la tristeza de muchos y la alegría de algunos. Hoy te quiero contar un caso de bastante éxito que no hace mucho pude descubrir. Con esto no quiero más que intentar demostrar que “vivir de Google adsense” es una realidad mágica que en si existe y, aunque bien sea difícil, no es imposible de lograr.

Es bastante usual creer que el tráfico orgánico (aquel referido por los buscadores) es de una calidad más valorada que el tráfico social. Claro, esto es cierto en gran parte de los casos, por motivos como:

1- Curva de crecimiento: El tráfico orgánico posee una curva de crecimiento mucho más pronunciada que el tráfico social, omitiendo los casos de viralidad.

2- Efecto bola de nieve: Si la página o el siti web tiene una salud relativamente buena, el tráfico orgánico sube de manera gratuita y constante.

3- Embudo de tráfico: Google es, posiblemente, la mayor fuente de tráfico.

Tráfico social en Google adsense

Pero, si nos preguntamos ¿es posible obtener una ganancia con Google adsense tomando como base el tráfico social? La respuesta a esta duda es un inconfundible si, y existen casos reales para demostrar esta certeza como, por ejemplo, el caso Viralnova.

El éxito de hoy es dado por el volumen bastante grande de visitas ocasionadas por tráfico social para luego ser monetizada por Google adsense.

Es posible lograr una cifra numérica de 5 dígitos al mes usando Adsense. Utilizando las redes sociales, estas son un medio directo para llegar al público, que debemos valorar y tomar en consideración, pues en ella se presentan un sin números de oportunidades que, si la podemos aprovechar, nos atraerán tráfico y, por ende, excelentes resultados.

El caso presentado estuvo publicando constantemente en Facebook, con buenos resultados, desde el año 2009, hasta que, por diversos motivos, decidió colgar su información ya publicada en la red social en un blog, esto le generó grandes ingresos, pero no por la re publicación constante, sino por la cantidad de tráfico generado por su fan page.

Es útil ¿no? Manejar esta información, no se deja de lado la importancia del tráfico orgánico, pero el tráfico social puede llegar a impulsarte de igual, o hasta mejor, manera. Claramente, depende del tráfico, si bien parece algo bastante complicado de alcanzar, se debe tener presente que no es imposible. Obtener de Internet un medio de ingreso, es un trabajo, ponte manos a la obra.

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Amento del CTR

Amento del CTR segun un consultor seo

Es posible hacer un CTR bastante alcon con Adsense mediante un Blog de Idiomas. Conozco el caso de alguien que montó un micronicho y en un tiempo realmente mínimo consiguió obtener un CTR arriba del 10 porciento. Un porcentaje que, si utiliza Google Adsense de forma rutinaria, conocerás es bastante bueno.

Es necesario contar con un artículo bien optimizado, además de un par de enlaces bastante buenos, y la página empezará a recibir numerosas visitas. En el caso mencionado, tenían los anuncios ya posicionados en una página bastante flexible, los autores no dejaron de mover los anuncios al antojo y comenzaron con el toqueteo, hasta que obtuvieron una apariencia aceptable y el CTR llegó a un número de infarto, un genial 13 porciento, y todo manteniéndose dentro de las políticas de Google Adsense, esto no fue base de ningún truco de magia, sino simplemente se basa en la optimización de la ubicación y los modelos o tipos de anuncios.

Utilizando la optimización y gran cantidad de enlaces, lograron ubicarse en el top cinco para la Key Principal, y para algunas otras keys secundarias. Esto, claramente, atrajo un mayor número de visitas, por lo cual el CTR tuvo variaciones que, con unos cuantos cambios en ubicaciones y tipo, se logró estabilizar ente el 9 porciento y 10 porciento con ciertas visitas considerables y confiables.

Consejos para aumentar el CTR

Aunque lo básico es tomar en cuenta la ubicación y los tipos de anuncios, quiero recalcar ciertos puntos clave para obtener un buen resultado en el CTR:

1- Presentar un diseño agradable y simple.

2- Ofrecer una cantidad mínima de opciones.

3- Tomar en consideración la prueba y el error.

4- Los anuncios deben encontrarse, preferiblemente, dentro del texto.

5- Otro tip: dejar un espacio entre los anuncios y el texto.

Ahora, tomando en consideración los consejos anteriores, podrás establecer de manera general, un buen lugar para el aumento del CTR. Espero no te quedes únicamente con esto, investiga de las mejores fuentes para que obtengas los resultados esperados, pero toma en consideración todo lo que expuse en este post. Te ayudará a tomar como base y tener presente los factores importantes para tener éxito en este mundo, recalcando de nuevo que la optimización del contenido, la ubicación y los tipos de anuncios es, en esencia, los aspectos fundamentales que deben tener una gran importancia, pues son determinantes en los resultados arrojados, los cuales queremos sean satisfactorios.

 

Marketing online

Redes sociales dentro del Social Commerce ( agencia marketing online barcelona)

Cuando hablamos de Social Commerce debemos resaltar el papel fundamental de las redes sociales, el público quiere cada día más detalles antes de adquirir algún objeto o comprar un producto. Y en este mercado modernizado, no se puede dejar atrás la vida online, es parte de la revolución encabezada por el internet y sus múltiples plataformas populares de contacto.

Las redes sociales se encuentran como piezas fundamentales dentro del Social Commerce, motivado a la capacidad que poseen referente a influencia y segmentación. No es realmente importante donde se efectúa el proceso de adquisición, lo más seguro es que el usuario, luego de haber recopilado una información previa, vaya a las redes sociales como consulta para después proceder a realizar la compra de forma definitiva.

Influencia de las redes sociales en compras y adquisiciones

Uno de cada tres españoles afirma que las redes sociales son factores influyentes en sus decisiones de compra, esto lo asegura un informe reciente elaborado por Intrum, el cual se titula “Informa de Pago de Consumidores”. Podemos brindar un par de ejemplos que se apoyan en este informe, realizados en 24 países y a más de 24 mil consumidores:

  • El 47% de los españoles jóvenes, encontrándose en la edad entre 18 y 24 años, hacen culpable al Social Media por llevar a cabo un consumo mayor al deseado. Cuando la población objetivo sobrepasa los 50 años de edad, el resultado baja a un 20% de influencia.
  • La presión por moda o imitación son factores que generalmente potencian las ventas. Se afirma que el 21% de los representantes compran accesorios y ropa de marca a sus hijos ya que se ven presionados por las redes sociales. Por otro lado, contamos con un 8% de padres que compran a sus hijos lo que estiman adecuados para ellos.

Es una verdad innegable que al momento de realizar una adquisición se le aporta un valor a la opinión de las demás personas. Esto se enfatiza cuando el costo de la compra es elevado. Lo que pasa hoy en día es que, gracias a las redes sociales, es más sencillo tener acceso a los juicios del público.

Dejando de lado la presión que puede ser visto como moralmente inadecuado, en realidad el Social Commerce tiene múltiples ventajas, le ofrece a las empresas un mayor conocimiento acerca de su público, por lo cual pueden basar sus productos y ofertas en las necesidades y gustos de sus clientes potenciales, elaborando campañas más específicas.

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Video

Facebook, Twitter y YouTube son excelentes lugares para ver tu contenido de video, pero las perspectivas no están necesariamente en el modo de trabajo o compra a medida que se desplazan a través de estas plataformas segun una agencia seo barcelona

Sin embargo, sí sabemos que el 90% de los tomadores de decisiones B2B utilizan la búsqueda para investigar decisiones de negocios. Para aprovechar los beneficios del video marketing, sus videos deben estar optimizados para la búsqueda. Al seguir algunas de las mejores prácticas para video SEO, disfrutará de resultados de búsqueda de video más visibles y generará más tráfico orgánico, y clientes potenciales calificados, para su contenido de video.

¿Cómo clasifica Google los videos?
En sus funciones de búsqueda general y búsqueda de video, Google clasifica los videos utilizando los mismos factores de clasificación que el contenido escrito: la calidad del contenido, la cantidad de vínculos de retroceso y RankBrain son las señales más importantes. Al alojar videos en su sitio, las tareas para optimizar el contenido del video son similares a las del contenido escrito y las imágenes.

Similar, pero no idéntico. Aquí hay cinco pasos que debe seguir para mejorar sus rankings de búsqueda para que sus videos se destaquen en los resultados de búsqueda:

1. Transcribe tu contenido de video
Proporcionar un video y una transcripción en una sola página ofrece beneficios duales: atiende a diferentes preferencias del lector y hace que el contenido del video aparezca en las búsquedas generales de Google.

Las transcripciones de video pueden optimizarse para la búsqueda de la misma manera que cualquier otro contenido de sitio basado en texto. Si bien esto puede parecer que rompe las reglas de contenido duplicado, las transcripciones en realidad brindan una buena experiencia de usuario al atender diferentes estilos de aprendizaje. Mientras que algunos visitantes prefieren videos, otros prefieren leer. De hecho, el 85% de los ejecutivos de negocios prefieren leer sobre ver videos cuando toman decisiones de negocios.

Al transcribir contenido de video, hay dos enfoques que puede tomar:

Ofrezca una transcripción completa, palabra por palabra, como lo hace Moz para sus videos de Whiteboard Friday.
Proporcione texto destacado como el Content Marketing Institute lo hace para su podcast This Old Marketing.
Las transcripciones completas brindan más oportunidades de participación en el SEO, mientras que los aspectos destacados son buenos para videos largos y pueden fomentar más visitas al molestar a los lectores con contenido atractivo que se discute con más detalle en el video. En última instancia, use el enfoque que prefiera su audiencia: puede encuestarlos para averiguarlo o hacer algunas pruebas A / B para ver qué enfoque impulsa el tipo de compromiso que está buscando.

2. Optimizar metadatos de archivos de vídeo
Al igual que los resultados de búsqueda generales, los títulos y las descripciones se muestran en las búsquedas de videos. Si Google encuentra algo para mostrar si no se proporcionan estos datos, si se optimizan estos metadatos, obtendrás más vistas y obtendrás una clasificación más alta en los resultados.

Los títulos y descripciones de los videos deben:

Ser convincente para alentar a los clics.
Ser relevante y aplicable al contenido.
Incluir palabras clave que coincidan con la intención del usuario.
Títulos de características que tienen 55 caracteres o menos.
Use meta descripciones de 155 caracteres o menos.
Además, Google muestra una miniatura para los resultados de video. Las miniaturas son para los videos como las imágenes para las publicaciones del blog; elegir la miniatura correcta es crucial. Si bien la mayoría de los programas de procesamiento de video seleccionarán una miniatura usando una sola pantalla del video, debe crear una miniatura personalizada que ilustre el contenido del video, atraiga la atención e inspire el interés.

3. Implementar el marcado de esquema
Mientras que algunos usuarios realizan búsquedas utilizando la función de búsqueda de videos de Google, muchos simplemente usan la herramienta de búsqueda general. Para que los videos se destaquen en los resultados de búsqueda generales, use el marcado de esquema (vocabulario semántico) para proporcionar la información que necesitan los motores de búsqueda. Con el marcado de esquema, los resultados de búsqueda generales aparecerán de la misma manera que los resultados de búsqueda de video, proporcionando una miniatura y duración del video.

Como mínimo, deberá agregar una marca de esquema para el título, la descripción, la miniatura y la URL de contenido o contenido para cada video. También es posible que desee incluir la longitud del video, la fecha de carga y las dimensiones de altura y anchura. Google tiene una página que describe exactamente lo que espera del marcado de esquema para los videos y le permite validar el marcado de esquema con la herramienta de prueba Rich Snippet.

4. Enviar un Sitemap de vídeo
Si bien los rastreadores de Google descubrirán videos en su sitio, puede mejorar el descubrimiento de videos alojados en el sitio mediante la creación de un mapa del sitio de video y enviarlo a la Consola de búsqueda de Google. Cree un mapa del sitio de video por separado, o agregue entradas de video a un mapa del sitio existente.

Las entradas en un mapa del sitio de video deben incluir título del video, descripción, URL de la página de reproducción, miniatura y URL del archivo de video sin procesar, y deben coincidir con la información incluida en su sitio. También se puede incluir una cantidad de datos opcionales: duración del video, clasificación, recuento de vistas, categoría y estado en vivo. Si bien no es necesario que los campos opcionales se incluyan en un mapa del sitio de video, proporcionan datos adicionales que Google puede usar para indexar correctamente los archivos de video.

5. Encuentra palabras clave que pueblan los resultados de video ( agencia seo barcelona)
La mejor manera de saber si los usuarios prefieren el contenido de video para ciertas consultas es realizar búsquedas de palabras clave específicas. Si los resultados del video aparecen en la primera

¿Qué es el SEO Off Page?

¿Qué es el SEO Off Page?

Dentro del mundo cibernético, actualmente se habla mucho del SEO u Optimización de Motores de Búsqueda, pues es un factor muy influyente en la cantidad de tráfico y el nivel de visualización de cualquier página o sitio web. Y, dentro del SEO, podemos resaltar dos categorías importantes: el SEO On Page y el SEO Off Page.

La diferencia entre estas dos categorías se puede definir de una manera muy sencilla, el SEO On Page se refiere a las acciones tomadas dentro del mismo sitio web mientras que, por otro lado, el SEO Off Page se enfoca que las técnicas de posicionamiento que involucran sitios externos al propio.

Enfocándonos en el SEO Off Page, podemos afirmar que, en la mayoría de los casos, la primera técnica que viene a nuestra mente es el Link Building, entendiéndose por este nombre la construcción de una red de enlaces entrantes.

SEO Off Page y el Link Building segun una agencia seo barcelona

Hasta no hace mucho se consideraba el Link Building como la única estrategia Off Page que debemos considerar y poner en práctica. Pero debemos tomar en cuenta las actualizaciones de los algoritmos de los buscadores, y las mayores capacidades de englobar y categorizar los enlaces.

No se trata únicamente de construir una red de enlaces, debemos buscar que esos enlaces se encuentren relacionados con lo que promocionamos en nuestro sitio, es decir, que proporcione un contexto lógico con el cual deseamos nuestra web se vea asociada.

Tomando en cuenta estos aspectos, se puede ofrecer una definición más exacta del SEO Off Page, en donde encontramos todas las acciones pertenecientes al marketing digital, que se efectúen de forma externa al sitio, con el fin de mejorar el posicionamiento orgánico en base a las palabras clave relevantes.

Al analizar este concepto podemos decir que, en definitiva, el Link Building es una acción muy importante, pero no es la única y, en algunas circunstancias, puede no ser suficiente. Debemos establecer objetivos específicos, como:

  1. Crear una estructura de enlaces entrantes que provengan de sitios webs relevantes.
  2. Lograr una mayor notoriedad y visibilidad, aunque no siempre se aporte un enlace.
  3. Hacer un uso adecuado de las redes sociales para la difusión y representación.
  4. Trabajar en el desarrollo de una marca de confianza.

El SEO es un factor muy importante para que nuestro proyecto online tenga éxito, debemos estudiar las diversas estrategias y proporcionarle, a cada una, la importancia real que tiene para determinar nuestra posición.

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SEO On Page: creación de contenido

SEO On Page: creación de contenido segun una agencia marketing online barcelona

Toda persona que se encuentre relacionada con el mantenimiento de un sitio o de una página web, debe saber nociones básicas sobre cómo funciona el mundo cibernético, cómo mantener una buena visualización y cómo garantizar la mayor cantidad de tráfico posible. De esta manera, se debe conocer el SEO, lo que significa, sus tipos y sus estrategias, entendemos como SEO las acciones que tomadas para optimizar la página web con el fin de que los motores de búsqueda (resaltando Google), le otorguen un buen posicionamiento dentro de los resultados. Existen innumerables variables que Google considera para determinar la posición, por lo cual, el SEO engloba muchas técnicas. Dentro del SEO podemos encontrarnos con la categoría de SEO On Page, enfocadas en cualquier acción realizada dentro del mismo sitio y, uno de los aspectos más resaltantes dentro de esta categoría es la creación de contenido.

La base por la cual se rige Google para realizar actualizaciones o modificaciones dentro de su sistema, es la experiencia del usuario. Este buscador quiere ofrecer, de manera rápida y eficiente, lo buscado por las personas que lo consultan día a día. Por lo cual, como participantes de un proyecto online, lo aconsejable es mantener el mismo enfoque. Y, si deseamos que los usuarios se encuentren satisfechos al ingresar a nuestros sitios, debemos optimizar la creación de contenido.

Factores a considerar en la creación de contenido

Un contenido de calidad es uno de los factores más valorados por Google, y cobra más importancia cada día. Con esto no queremos decir que se deben obviar otros aspectos, como ya se mencionó, el SEO engloba muchas variables y, aunque contemos con un buen contenido, si no nos planteamos una estrategia completa, nuestro sitio web no será beneficiado con una buena posición.

Como consecuencia a darle una mayor importancia a otras acciones, podemos caer en el error de olvidar lo primordial de la creación de contenido de calidad, pintando un panorama no deseado. Por ejemplo, por medio de otras técnicas SEO, supongamos que logramos estar entre los primeros resultados, cuando los usuarios ingresen en el sitio, saldrán de manera inmediata por no encontrarse atraídos por la publicación, y esto también será valorado por Google, por ende, el tiempo de permanencia en una buena posición es mínimo.

Al crear un contenido, debemos considerar aspectos somo:

  1. Semántica web: palabras clave y su relación.
  2. Títulos y descripciones: elementos atrayentes.
  3. Imágenes optimizadas.
  4. Contenido multimedia: audio-visual.

 

 

Cómo hacer una estrategia de contenidos exitosa

Cómo hacer una estrategia de contenidos exitosa
Si no estás en Google, no existes. Esta premisa puede parecer una exageración, pero, hoy en día, es una realidad. Cada vez son más las personas que hacen sus compras a través de internet. El mundo cambia, las costumbres y las necesidades de la gente cambian, y nosotros tenemos que ser hábiles y cambiar con ellas.

Qué tiene que ver esto con la necesidad de tener una estrategia de marketing de contenidos? La respuesta es muy sencilla: todo.

Para aparecer en Google o cualquier otro buscador, hay que crear contenido de calidad, interesante, fresco, actualizado, contenido relevante que aporten valor añadido al usuario. Tener una página web que sea un expositor de nuestros productos o nuestros servicios, ya no es suficiente. Ahora, además, tenemos que tener un blog activo donde generamos contenidos de calidad para atraer usuarios cualificados en nuestra web.

La necesidad de una buena estrategia de contenidos
marketing en Contenidos como indica el experto en posicionamiento web barcelona

En muchos negocios hay valientes, amantes de las letras, que deciden escribir ellos mismos los contenidos para su página web. Han leído el artículo de algún gurú SEO que les asegura que, siguiendo sus pasos, sus contenidos lo van a parar a Google, y esto es lo que hacen: seguir sus pasos a ojos cerrados como si fuera un dogma.

Sin embargo, no basta con saber escribir o seguir las instrucciones de un artículo encontrado en el ciberespacio, hay mucho trabajo previo y posterior que se debe hacer para que el artículo que se ha escrito no caiga en saco roto. Escribir a lo loco no sirve de nada. De lo contrario, cualquiera podría escribir artículos y posicionarlos, ¿verdad? Y, normalmente, esto no suele ser así. Hay millones de artículos maravillosos perdidos en las profundidades de las serpientes por no haber sido trabajados de una manera correcta.

Si quieres evitar escribir o gastar dinero en escritores freelance sin ningún tipo de retorno, es importante que te pongas manos a la obra y cruces tu propia estrategia de marketing contenidos.

Los 3 pasos de una estrategia de contenidos exitosa
Si quieres que tu estrategia de marketing de contenidos sea exitosa, debe tener en cuenta todas las fases de la misma: antes de empezar a escribir los contenidos, durante la creación de contenidos y después de la creación de contenidos. Estas tres fases son la clave del éxito.

Antes de empezar a escribir los contenidos. Diseño de la estrategia
marketing de contenidos

El marketing de contenidos (o el inbound marketing, como también se conoce) es la parte clave en cualquier estrategia de marketing digital. Es la que conectará nuestros productos y servicios con potenciales clientes. Y no sólo eso, también nos permite fidelizarlos.

El trabajo previo antes de empezar a escribir los contenidos útiles para tu blog no es sencillo: a través del estudio profundo del sector y de la competencia, tienes que encontrar aquellas palabras clave que te acerquen a tu público objetivo. La búsqueda de palabras clave es una técnica de marketing IMPRESCINDIBLE, es lo que nos permite saber de qué manera los usuarios buscan información sobre temas relacionados con tu nicho de mercado.

Hay muchas herramientas que nos ayudan a llevar a cabo este estudio, algunas de pago (como las conocidísimas Semrush o Ahref) y otras gratuitas (como la herramienta AdWords de Google). Pero tampoco vamos a engañaros: es un trabajo complejo, en el que se deben tener en cuenta múltiples factores, desde el número de visitas mensuales hasta la competencia y el long tail. Nosotros estamos familiarizados con este trabajo. Actualmente llevamos estrategias de contenidos de empresas que han aumentado su rendimiento de forma considerable en los últimos meses. También tenemos nuestros propios proyectos, incluidos bloques con más de 13.000 visitas diarias. Si quieres que te ayudemos a diseñar una estrategia de contenidos puedes ponerte en contacto con nosotros para que podamos orientarte.

Mientras escribes los contenidos. optimización
marketing de contenidos

En Internet encontrarás muchos artículos que te dirán que tienes que escribir los contenidos de tu web para las personas y no para los buscadores. Es cierto. El contenido debe estar escrito de manera comprensible para tus usuarios, sin embargo, no debemos obviar el hecho de que Google es un robot y que funciona en base a un algoritmo. Debemos ponerle el trabajo fácil a Google para que éste reconozca de qué va nuestros contenidos para que sepa en qué casos debe mostrarlos en los buscadores, y eso sólo lo conseguiremos con una buena optimización.

Hace unos años esta optimización se basaba únicamente en la repetición de palabras clave, pero hoy en día hay muchos más factores que se deben tener en cuenta en la creación de contenidos.

Saber escribir contenidos SEO-friendly es algo que se aprende a base de conocimiento y experiencia, porque no hay sólo un factor que influya en una buena optimización: hay mil factores diferentes que debemos tener en cuenta. Hay algunas herramientas preparadas para analizar tus textos y sugeren

Retos de la Web 2.0 segun un consultor seo

Retos de la Web 2.0

Aparte de una serie de cambios con respecto a usabilidad, estética y privacidad, otro de los grandes retos que trae consigo la Web 2.0, me parece que es el tema de la autoría. Hoy en día es relativamente fácil establecer el autor de un documento electrónico ya que mucha de esta información se agrega en forma de metadatos directamente en los documentos al momento de crearlos y todo esto sucede sin que nos demos cuenta. Estos metadatos no representan un mecanismo de establecer el vínculo de manera auténtica entre el autor y el documento, sin embargo, para efectos prácticos son muy utilizados en la vida real segun un consultor seo

El mecanismo para establecer el autor del documento de una forma auténtica es mediante el uso adecuado de certificados y firmas digitales los cuales si pueden garantizar a priori la identidad del autor del documento electrónico.

Es decir, hoy en día existen muchas maneras de conocer el autor del documento ya sea dentro del mismo contenido o utilizando metadatos y esto también aplica también para los documentos que se encuentran publicados en el internet. En todo caso cuando un documento electrónico está publicado en internet si carece de metadatos, se puede llegar a pensar en último caso que los documentos son obras de los Administradores del sitio donde se encuentran (Webmasters) que muchas veces son personas o instituciones en general.

Sin embargo, la Web 2.0 permite que un usuario modifique los documentos de manera que les cambie partes del contenido (como es el caso de un Wiki) o bien que les agreguen partes al final (como es el caso de los blogs). De esta manera, la responsabilidad de la autoría recae en varios usuarios y muchas veces no se sabría cual es la responsabilidad de cada una de las personas que están colaborando en el asunto.

De hecho, muchos sitios de la Web 2.0, permiten el ingreso de cambios en los documentos de manera anónima por lo que la identidad de la persona se pierde por completo.

Me imagino un escenario donde una serie de personas empiezan a escribir un documento (estilo Wiki) y eventualmente el contenido le llega a crear un perjuicio a un tercero (por ejemplo un plagio o una difamación). ¿Cómo podría este tercero demandar a alguien por los perjuicios del contenido si el autor de tal contenido es un centenar de personas de las cuales se conocen su identidad? Estamos a las puertas de que cosas así empiecen a suceder y de hecho, dentro de las organizaciones, escenarios como este también podrían pasar.

Por más que pienso en el tema no encuentro una solución que no sea demasiado restrictiva o anacrónica y por eso creo que todavía nos hace falta analizar más este tipo de cosas y buscar soluciones que sean muy creativas y astutas porque si bien es cierto, la Web 2.0 ya es una realidad y ha venido para cambiar muchos de nuestros paradigmas.

Todo lo que necesitas saber sobre la compresión de imágenes

Todo lo que necesitas saber sobre la compresión de imágenes segun una agencia marketing online

La utilización apropiada de la compresión de imágenes puede conllevar una gran diferencia en la apariencia y tamaño de los archivos gráficos de tu sitio web. Pero la compresión es un tema comúnmente malentendido, en parte porque hay una falta de entendimiento sobre para qué son buenas las diferentes clases de compresión. Si no entiendes qué tipo de compresión debes usar para cada tipo de imagen, probablemente acabarás sufriendo uno de estos dos resultados: o las imágenes no lucirán tan bien como podrían, o los archivos de las mismas serán más grandes de lo necesario.

A continuación verás todo lo que necesitas saber sobre la compresión de imágenes en relación al diseño web. Hemos cubierto las diferencias entre compresión con y sin pérdida, los varios tipos de archivo y las técnicas que utilizan, y las directrices para saber qué tipo de formato de archivo encaja mejor con los diferentes clases de imagen.1. Compresión con pérdida contra sin pérdida

Mucha gente cree que deberían utilizar solamente un formato de imágenes que no tenga pérdida de calidad. Mientras la compresión sin pérdida es superior para muchas clases de imagen, no es necesario para otras muchas. Básicamente, la compresión de imagen sin pérdida significa que toda la información del archivo original se mantiene. La compresión con pérdida, por otro lado, elimina parte de la información del original y guarda la imagen con un tamaño de archivo reducido. Depende de ti, como diseñador, decidir cuánta información se puede desechar para ajustar el ratio de compresión de la imagen.Compresión sin pérdida

Hay unos pocos métodos para la compresión sin pérdida. Existen formatos de codificación como el RLE, utilizado por los archivos BMP, que toma patrones de datos (elementos de los datos consecutivos con los mismos valores) y los almacena en un único valor de información con un contador. Es lo que mejor funciona con archivos gráficos simples, donde hay largos patrones de elementos de información idénticos.

La deflación es otro método de compresión sin pérdida utilizado por las imágenes PNG. Utiliza una combinación del algoritmo LZ77 y la codificación Huffman. Además de ser utilizado por las imágenes PNG, es también utilizado para la compresión ZIP y gzip.

La compresión Lempel-Ziv-Welch (LZW) es un algoritmo de compresión sin pérdida que realiza un análisis de la información. Se utiliza en los formatos GIF y TIFF (en algunos de ellos).Compresión con pérdida

Hay un gran número de métodos de compresión con pérdida, algunos de ellos se pueden combinar con métodos de compresión sin pérdida para crear archivos de tamaño aún menor. Un método es reduciendo el espacio de color de la imagen a los colores más comunes que hay en la misma. Es utilizado habitualmente en archivos GIF y, en ocasiones, en imágenes PNG, para obtener archivos de menor tamaño. Cuando se utiliza con los tipos de imagen apropiados, y combinado con suavizado, pueden conseguirse imágenes cercanas a la original.

La codificación por transformación es el tipo de codificación utilizada por las imágenes JPEG. En imágenes, este tipo de compresión hace una media de los colores de la imagen en pequeños bloques utilizando transformación discreta de coseno (DCT) para crear una nueva que utiliza menos colores que la original.Submuestreo de color es otro tipo de compresión con pérdida que tiene en cuenta que el ojo humano percibe cambios en el brillo más agudamente que los cambios de color, y se aprovecha de ello desechando o uniendo información cromática (color) mientras mantiene la información de brillo. Es utilizada comúnmente en la codificación de vídeo y en imágenes JPEG.2. Diferentes tipos de archivos

Debido a la índole de este artículo, solamente nos vamos a centrar en tres tipos de archivo, que son los más comunes en diseño web: GIF, JPEG y PNG. Recuerda que existen otros tipos de archivo que utilizan compresiones (TIFF, PCX, TGA, etc.), y que no es difícil que te los encuentres en toda clase de trabajos digitales.GIFGIF significa Graphics Interchange Format, y es un formato de imagen de mapa de bits presentado en 1987 por CompuServe. Es capaz de mostrar hasta 8 bits de color por píxel, lo que significa que las imágenes puede contener hasta 256 colores del rango RGB. Una de las mayores ventajas del formato GIF es que permite imágenes animadas, algo que no pueden hacer el resto de los formatos mencionados a continuación.JPEGJPEG (Joint Photographic Experts Group) es un formato de imagen que usa compresión con pérdida creando archivos más pequeños. Una de las grande ventajas de JPEG es que permite a los diseñadores un ajuste preciso de la cantidad de compresión que se desea utilizar. El resultado es una mejor calidad de imagen cuando se usa correctamente, todo ello con una tamaño de imagen razonablemente pequeño. Debido a que JPEG utiliza compresión con pérdida, las imágenes guardadas en este formato tienen a tener “ruido”, donde se pueden ver píxeles extraños o halos alrededor de ciertas partes de la imagen. Suelen estar en áreas de la imagen donde hay un fuerte contraste entre colores. Generalmente, a mayor contraste en la imagen, mayor calidad necesita al ser guardada para obtener un aspecto decente en la misma.PNGPNG (Portable Network Graphics) es otro formato de mapa de bits que se aprovecha de la compresión sin pérdida y fue creado para reemplazar al formato GIF. El formato PNG no fue visualizado correctamente en Internet Explorer durante mucho tiempo, haciendo que se utilizara menos que los formatos GIF y JPEG, aunque funciona correctamente en el resto de navegadores (Firefox, Opera, Safari, etc.). Los archivos PNG pueden almacenar paletas indexadas de color (tanto de 24 bits RGB como de 32 bits RGBA), escala de grises, y espacios de color RGBA y RGB. Una de las grandes ventajas de los archivos PNG es que pueden almacenar un canal alfa que les permite tener transparencias.3. Eligiendo un formato de imagen

Cada tipo de formato de archivo especficado anteriormente es apropiado para diferentes clases de imágenes. Elegir el formato apropiado resultará en una mejor calidad de imagen y un tamaño menor en los archivos. Elegir el formato incorrecto significará que las imágenes no estarán en su mejor calidad y que serán mayores de lo necesario.

Para gráficos simples como logotipo o dibujos de líneas, el formato GIF suele ser lo que mejor funciona. Debido a la limitación de colores del formato GIF, los gráficos con degradados o suaves cambios de color suelen salir mal dibujados. Aunque se puede disimular en gran medida utilizando el suavizado, suele ser mejor utilizar otro formato de archivo.

Para fotografías o imágenes con degradados donde el GIF es inapropiado, el formato JPEG puede ser el que mejor encaje. JPEG funciona genial con fotografías con cambios suaves de color y sin un contraste fuerte. En áreas de fuerte contraste, es más que probable que aparezcan manchas o ruido (halos alrededor del área). Ajustando el grado de compresión de tus JPEG antes de guardarlos generalmente redundará en una mayor calidad de imagen manteniendo un archivo de tamaño pequeño.

Para imágenes con alto contraste, especialmente fotografías, o ilustraciones con muchos degradados y contraste, el formato PNG suele ser el mejor. También es buena opción para imágenes con trasparencias, especialmente aquellas que necesitan una transparencia parcial. Los archivos PNG suelen ser mayores que los JPEG, aunque depende del tipo exacto de imagen. Los archivos PNG también son sin pérdida, lo que significa que toda la calidad de la imagen original permanecerá intacta.

Aquí un resumen de qué formato funciona mejor con cada clase de imagen:GIF

Si es necesaria animación.

Gráficos simples y sin degradados.JPEG

Fotos, especialmente sin alto contraste.

Pantallazos, especialmente de películas, juegos, o contenido similar.PNG

Dibujos de líneas simples, ilustraciones.

Fotos con alto contraste.

Transparencia, especialmente con canal alfa.

Pantallazos de aplicaciones o diagramas detallados.

Y aquí un resumen de qué formatos evitar para cada clase de imagen:GIF

Imágenes con degradados.

Fotografías.JPEG

Imágenes con alto contraste.

Imágenes detalladas, especialmente diagramas.

Gráficos sencillos (los tamaños de archivo son mayores).PNG

Fotos con poco contraste (los tamaños de archivo son mayores).4. Compresión de imagen en diseño para impresión

Aunque el grueso de este artículo se ha centrado en la compresión de imagen en el diseño web, merece la pena mencionar el efecto que la compresión puede tener en el diseño para impresión. En la mayoría de los casos, la compresión de imagen con pérdida debe evitarse en el diseño para impresión. Los gráficos para impresión deben evitar el ruido y los halos mucho más que los gráficos para web. Mientras que un JPEG guardado a calidad media puede verse genial en un monitor, cuando se imprima, incluso en una impresora de chorro de tinta, la perdida de calidad será notable (así como el ruido).

Para diseño de impresión es preferible el uso de formatos sin pérdida de calidad. TIFF (Tagged Image File Format) es generalmente el formato de archivo preferido si es necesaria la compresión, pues da varias opciones de compresión sin pérdida (incluido el mencionado anteriormente LZW). De nuevo, dependiendo de la imagen y de dónde será impresa, es generalmente mejor utilizar un tipo de archivo sin compresión. Habla siempre con tu impresor para saber qué prefiere.