SEO y SEM

A medida que el marketing ha evolucionado, también lo ha hecho el lenguaje que utilizamos como comercializadores. Todos somos culpables de mezclar varios términos y acrónimos a diario que a menudo dejan a nuestros clientes confundidos. Y, de hecho, nosotros, como mercadólogos, probablemente nos confundamos a veces con el significado de ciertos términos y siglas.

Un ejemplo de esto son dos términos y acrónimos que a menudo se usan indistintamente sin una comprensión clara de cómo se relacionan y en qué se diferencian: SEO y SEM.

¿Cuál es la distinción clave entre SEO y SEM?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) se ha considerado tradicionalmente como un componente del término general, el marketing de motores de búsqueda (SEM), que abarca tanto las tácticas pagas como las orgánicas. Hoy en día, SEM se utiliza para referirse exclusivamente a la búsqueda pagada. Según Search Engine Land, Search Engine Marketing es “el proceso de obtener tráfico del sitio web mediante la compra de anuncios en los motores de búsqueda”, mientras que la optimización del motor de búsqueda se define como “el proceso de obtener tráfico de los resultados de búsqueda gratuitos, orgánicos, editoriales o naturales en los motores de búsqueda.”

Entonces, en lugar de ver SEM como un término general que abarca SEO, es más preciso ver SEM (búsqueda paga) y SEO (búsqueda orgánica) como entidades separadas para usar como parte de su arsenal de Search Marketing.

Posicionamiento en buscadores (SEO)
La industria y la disciplina del SEO evolucionan continuamente para mantenerse al día con los algoritmos siempre cambiantes de Google, pero una cosa es constante: el SEO se compone de páginas en la página y fuera de la página (también conocido como “en el sitio” y “fuera del sitio” ) Las actividades como sus dos pilares principales.

En la página SEO se compone de:

Metadatos optimizados, que incluyen la etiqueta de título de la página, la meta descripción, las etiquetas de encabezado y la etiqueta ALT de imagen, que incorporan palabras clave de destino.
Copia de página bien escrita y optimizada que incorpora palabras clave de destino
URL de página simples y bien formateadas con palabras clave selectivas
Velocidad de página optimizada
Integración social para compartir dentro de tu contenido.
Off-page SEO consiste en:

Creación de enlaces para atraer y obtener enlaces entrantes de calidad (también conocidos como “vínculos de retroceso”)
Esto constituye la mayoría de los SEO fuera de página.
Señales sociales (por ejemplo, aumentar el tráfico a un sitio web al compartir redes sociales)
Atraer la atención de sitios de marcadores sociales como Reddit, Digg y Stumbleupon
Una gran parte del SEO es la creación de contenido valioso y de alta calidad (por ejemplo, artículos de blog y copias de páginas web) que su público objetivo encontrará útil. Con el tiempo, esto se traduce en un mayor tráfico orgánico a su sitio web, más oportunidades para enlaces entrantes y, lo más importante, más conversiones.

Asegúrese de prestar atención a estas tácticas en la página y fuera de la página para asegurarse de que sus páginas de destino, copia web y artículos de blogs estén optimizados para la búsqueda.

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Marketing de motores de búsqueda (SEM)
SEM implica estrictamente ganar visibilidad de búsqueda a través de anuncios pagados en motores de búsqueda como Google. Si bien estos anuncios se suelen denominar anuncios de pago por clic (PPC), hay una gran cantidad de términos adicionales que se utilizan para búsquedas pagadas o actividades SEM: anuncios de costo por clic (CPC), anuncios de búsqueda pagados y anuncios de búsqueda pagados.

La publicidad PPC le permite dirigirse a compradores potenciales a través de copias de anuncios relevantes y palabras clave que coincidan con sus consultas de búsqueda. Estos anuncios aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) junto a las listas orgánicas, lo que le brinda a su empresa la oportunidad de aumentar la visibilidad de sus páginas web, páginas de destino, artículos de blogs y más.

¿Cuáles son algunos ejemplos de actividades SEM?
Google AdWords es, por lejos, la plataforma más popular para hospedar anuncios, pero hay algunas actividades clave necesarias para el SEM exitoso en la plataforma, como:

Lanzar campañas publicitarias con un público específico (por ejemplo, geográfico) en mente
Creación de grupos de anuncios que consisten en variaciones de palabras clave de destino
Escribir una copia del anuncio relevante utilizando estas palabras clave selectivas
Configuración de un presupuesto publicitario
Monitoreo de métricas como clics, impresiones, tasas de clics y costo por clic promedio
Hay varias otras complejidades involucradas en el lanzamiento y mantenimiento de una campaña publicitaria de búsqueda pagada efectiva, pero estas cinco actividades son especialmente importantes para que cualquier principiante las domine. Si está pensando en aumentar los esfuerzos de SEM para complementar el SEO orgánico, asegúrese de echar un vistazo a la página de anuncios de búsqueda de Google Adwords.

Entonces, ¿cuál es mejor? Estricto SEO o SEM?
Los defensores de ambos lados podrían argumentar que uno es más efectivo que el otro, pero me gusta ver el SEO de alta calidad como un requisito previo para el SEM de alta calidad. SEO sienta las bases para SEM a través de un contenido bien optimizado que los clientes potenciales y los clientes encuentran útil como indica una agencia seo

Media Digital

Los medios de comunicación sociales se han convertido en un elemento fundamental en las empresas, tanto por su funcionamiento operativo como para construir su identidad y cultura; o sea, su imagen y su posicionamiento.

Actualmente estar presente en las redes social se ha convertido en una función estratégica, tanto en las grandes como en las pequeñas y medianas empresas; quizás aún más importante para las Pymes porque suelen operar en mercados más locales.

redes socialsLa utilización de las nuevas herramientas 2.0 hace que la manera de trabajar cambie, ya que nos permite construir relaciones con la comunidad on-line mediante el uso de las herramientas con las que esta comunidad consume, comparte, genera y distribuye contenido e información .

Lo que actualmente se tiene que entender es que ahora, nuestro público objetivo puede generar contenidos que nos pueden afectar en positivo o en negativo y que un mal posicionamiento en Google o un comentario negativo difundido ampliamente por la red puede hacer que nuestros clientes no nos compren nuestros productos o que las empresas dejen de contratar nuestros servicios.

Hoy, las empresas son las responsables de la gestión de su reputación online, de la construcción de su Identidad Digital. En el mundo 2.0, pasamos de ser unos emisores a ser receptores y emisores al mismo tiempo. Actualmente lo que hay es una participación bidireccional con la comunidad. Esta conversación la hemos de considerar una acción clara de marketing, ya no sólo contamos, sino que ahora es muy importante saber escuchar.

Muchas empresas caen en el error de entrar a hacer acciones en las redes sociales sin haber definido previamente un objetivo, una estrategia online … Cuando una empresa o asociación decide estar presente en las redes sociales, lo primero que se debe plantear es a cuál de todas le conviene estar para conseguir el objetivo que se marque, una vez sabe dónde debe estar presente, debe marcarse una estrategia, a definir cómo se dirigirá a su público de las redes. Para delimitar qué utilidad hará la empresa de las redes sociales se recomienda hacer un libro de estilo para las redes sociales. En este libro se incluye los criterios lingüísticos y gráficos de esta presencia en la red pero, por encima de todo, da indicaciones y sugerencias sobre la forma en que se debe actuar en nombre de la empresa para que las personas responsables de gestionar las redes tengan unas pautas marcadas y siempre se haga de la misma manera.

Actualmente Creando Comunicación está elaborando el Libro de usos y estilo de Montcada Comunicación. Un proyecto que nos hace mucha ilusión y esperamos que les sea de mucha utilidad.

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Las redes sociales

Las redes sociales presentan un nuevo escenario para la población ciudadana y definen un nuevo modelo de relación entre ciudadanos y medios de comunicación.

Tradicionalmente, la radio era el medio que permitía poder conversar con los oyentes a tiempo real. Hoy en día cualquier medio de comunicación que esté presente en una red social puede interactuar con los ciudadanos directamente.

La interacción en la red social con los seguidores permite integrar a la persona usuaria en la dinámica del medio, fidelizarla, obtener su opinión en tiempo real …

REDES SOCIALES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓEls medios de comunicación convencionales (prensa, televisión y radio) cada vez más utilizan las redes sociales para difundir sus noticias, para hacer llegar la actualidad a toda la población de una manera más inmediata. Actualmente donde están más activos está en Facebook y Twitter como principales redes sociales, pero no olvidan experimentar con otras herramientas como Pinterest e Instagram para imágenes, o la clásica Youtube para vídeos.

Cada red social aporta cosas diferentes, y por este mismo motivo se deben utilizar de diferente manera, con diferentes objetivos y estrategias.

Twitter es la red periodística por excelencia, nos ofrece inmediatez, cobertura en tiempo real, contacto con el usuario, la posibilidad de hacerlo participar y su utilidad como fuente de información.

Facebook, por otro lado, es muy buena herramienta para fidelizar la comunidad, por lo que el medio ha de dar un valor añadido a sus seguidores, que éste no esté en otras redes sociales. En cada plataforma los usuarios necesitan encontrar un contenido diferente.

Pero actualmente los medios de comunicación, aunque se encuentran con dificultades para gestionar sus redes sociales. No todos disponen de community managers, la figura encargada de gestionar los perfiles en las redes, sino que son los mismos periodistas que desarrollan esta tarea, además de sus propias.

Este hecho hace que haya un conocimiento muy desigual de estas nuevas herramientas, y provoca una gran necesidad de formación dentro de las redacciones, además la falta de tiempo por parte de los profesionales es un problema, ya que se les añade trabajo adicional. En una redacción los periodistas trabajan mucho cada día con la información que se ha de redactar el momento, por tanto, a veces el tema redes queda en última instancia.

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Vivir de Google adsense

Vivir de Google adsense

Google adsense puede catalogarse como la tristeza de muchos y la alegría de algunos. Hoy te quiero contar un caso de bastante éxito que no hace mucho pude descubrir. Con esto no quiero más que intentar demostrar que “vivir de Google adsense” es una realidad mágica que en si existe y, aunque bien sea difícil, no es imposible de lograr.

Es bastante usual creer que el tráfico orgánico (aquel referido por los buscadores) es de una calidad más valorada que el tráfico social. Claro, esto es cierto en gran parte de los casos, por motivos como:

1- Curva de crecimiento: El tráfico orgánico posee una curva de crecimiento mucho más pronunciada que el tráfico social, omitiendo los casos de viralidad.

2- Efecto bola de nieve: Si la página o el siti web tiene una salud relativamente buena, el tráfico orgánico sube de manera gratuita y constante.

3- Embudo de tráfico: Google es, posiblemente, la mayor fuente de tráfico.

Tráfico social en Google adsense

Pero, si nos preguntamos ¿es posible obtener una ganancia con Google adsense tomando como base el tráfico social? La respuesta a esta duda es un inconfundible si, y existen casos reales para demostrar esta certeza como, por ejemplo, el caso Viralnova.

El éxito de hoy es dado por el volumen bastante grande de visitas ocasionadas por tráfico social para luego ser monetizada por Google adsense.

Es posible lograr una cifra numérica de 5 dígitos al mes usando Adsense. Utilizando las redes sociales, estas son un medio directo para llegar al público, que debemos valorar y tomar en consideración, pues en ella se presentan un sin números de oportunidades que, si la podemos aprovechar, nos atraerán tráfico y, por ende, excelentes resultados.

El caso presentado estuvo publicando constantemente en Facebook, con buenos resultados, desde el año 2009, hasta que, por diversos motivos, decidió colgar su información ya publicada en la red social en un blog, esto le generó grandes ingresos, pero no por la re publicación constante, sino por la cantidad de tráfico generado por su fan page.

Es útil ¿no? Manejar esta información, no se deja de lado la importancia del tráfico orgánico, pero el tráfico social puede llegar a impulsarte de igual, o hasta mejor, manera. Claramente, depende del tráfico, si bien parece algo bastante complicado de alcanzar, se debe tener presente que no es imposible. Obtener de Internet un medio de ingreso, es un trabajo, ponte manos a la obra.

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Amento del CTR

Amento del CTR segun un consultor seo

Es posible hacer un CTR bastante alcon con Adsense mediante un Blog de Idiomas. Conozco el caso de alguien que montó un micronicho y en un tiempo realmente mínimo consiguió obtener un CTR arriba del 10 porciento. Un porcentaje que, si utiliza Google Adsense de forma rutinaria, conocerás es bastante bueno.

Es necesario contar con un artículo bien optimizado, además de un par de enlaces bastante buenos, y la página empezará a recibir numerosas visitas. En el caso mencionado, tenían los anuncios ya posicionados en una página bastante flexible, los autores no dejaron de mover los anuncios al antojo y comenzaron con el toqueteo, hasta que obtuvieron una apariencia aceptable y el CTR llegó a un número de infarto, un genial 13 porciento, y todo manteniéndose dentro de las políticas de Google Adsense, esto no fue base de ningún truco de magia, sino simplemente se basa en la optimización de la ubicación y los modelos o tipos de anuncios.

Utilizando la optimización y gran cantidad de enlaces, lograron ubicarse en el top cinco para la Key Principal, y para algunas otras keys secundarias. Esto, claramente, atrajo un mayor número de visitas, por lo cual el CTR tuvo variaciones que, con unos cuantos cambios en ubicaciones y tipo, se logró estabilizar ente el 9 porciento y 10 porciento con ciertas visitas considerables y confiables.

Consejos para aumentar el CTR

Aunque lo básico es tomar en cuenta la ubicación y los tipos de anuncios, quiero recalcar ciertos puntos clave para obtener un buen resultado en el CTR:

1- Presentar un diseño agradable y simple.

2- Ofrecer una cantidad mínima de opciones.

3- Tomar en consideración la prueba y el error.

4- Los anuncios deben encontrarse, preferiblemente, dentro del texto.

5- Otro tip: dejar un espacio entre los anuncios y el texto.

Ahora, tomando en consideración los consejos anteriores, podrás establecer de manera general, un buen lugar para el aumento del CTR. Espero no te quedes únicamente con esto, investiga de las mejores fuentes para que obtengas los resultados esperados, pero toma en consideración todo lo que expuse en este post. Te ayudará a tomar como base y tener presente los factores importantes para tener éxito en este mundo, recalcando de nuevo que la optimización del contenido, la ubicación y los tipos de anuncios es, en esencia, los aspectos fundamentales que deben tener una gran importancia, pues son determinantes en los resultados arrojados, los cuales queremos sean satisfactorios.

 

Marketing online

Redes sociales dentro del Social Commerce ( agencia marketing online barcelona)

Cuando hablamos de Social Commerce debemos resaltar el papel fundamental de las redes sociales, el público quiere cada día más detalles antes de adquirir algún objeto o comprar un producto. Y en este mercado modernizado, no se puede dejar atrás la vida online, es parte de la revolución encabezada por el internet y sus múltiples plataformas populares de contacto.

Las redes sociales se encuentran como piezas fundamentales dentro del Social Commerce, motivado a la capacidad que poseen referente a influencia y segmentación. No es realmente importante donde se efectúa el proceso de adquisición, lo más seguro es que el usuario, luego de haber recopilado una información previa, vaya a las redes sociales como consulta para después proceder a realizar la compra de forma definitiva.

Influencia de las redes sociales en compras y adquisiciones

Uno de cada tres españoles afirma que las redes sociales son factores influyentes en sus decisiones de compra, esto lo asegura un informe reciente elaborado por Intrum, el cual se titula “Informa de Pago de Consumidores”. Podemos brindar un par de ejemplos que se apoyan en este informe, realizados en 24 países y a más de 24 mil consumidores:

  • El 47% de los españoles jóvenes, encontrándose en la edad entre 18 y 24 años, hacen culpable al Social Media por llevar a cabo un consumo mayor al deseado. Cuando la población objetivo sobrepasa los 50 años de edad, el resultado baja a un 20% de influencia.
  • La presión por moda o imitación son factores que generalmente potencian las ventas. Se afirma que el 21% de los representantes compran accesorios y ropa de marca a sus hijos ya que se ven presionados por las redes sociales. Por otro lado, contamos con un 8% de padres que compran a sus hijos lo que estiman adecuados para ellos.

Es una verdad innegable que al momento de realizar una adquisición se le aporta un valor a la opinión de las demás personas. Esto se enfatiza cuando el costo de la compra es elevado. Lo que pasa hoy en día es que, gracias a las redes sociales, es más sencillo tener acceso a los juicios del público.

Dejando de lado la presión que puede ser visto como moralmente inadecuado, en realidad el Social Commerce tiene múltiples ventajas, le ofrece a las empresas un mayor conocimiento acerca de su público, por lo cual pueden basar sus productos y ofertas en las necesidades y gustos de sus clientes potenciales, elaborando campañas más específicas.

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Video

Facebook, Twitter y YouTube son excelentes lugares para ver tu contenido de video, pero las perspectivas no están necesariamente en el modo de trabajo o compra a medida que se desplazan a través de estas plataformas segun una agencia seo barcelona

Sin embargo, sí sabemos que el 90% de los tomadores de decisiones B2B utilizan la búsqueda para investigar decisiones de negocios. Para aprovechar los beneficios del video marketing, sus videos deben estar optimizados para la búsqueda. Al seguir algunas de las mejores prácticas para video SEO, disfrutará de resultados de búsqueda de video más visibles y generará más tráfico orgánico, y clientes potenciales calificados, para su contenido de video.

¿Cómo clasifica Google los videos?
En sus funciones de búsqueda general y búsqueda de video, Google clasifica los videos utilizando los mismos factores de clasificación que el contenido escrito: la calidad del contenido, la cantidad de vínculos de retroceso y RankBrain son las señales más importantes. Al alojar videos en su sitio, las tareas para optimizar el contenido del video son similares a las del contenido escrito y las imágenes.

Similar, pero no idéntico. Aquí hay cinco pasos que debe seguir para mejorar sus rankings de búsqueda para que sus videos se destaquen en los resultados de búsqueda:

1. Transcribe tu contenido de video
Proporcionar un video y una transcripción en una sola página ofrece beneficios duales: atiende a diferentes preferencias del lector y hace que el contenido del video aparezca en las búsquedas generales de Google.

Las transcripciones de video pueden optimizarse para la búsqueda de la misma manera que cualquier otro contenido de sitio basado en texto. Si bien esto puede parecer que rompe las reglas de contenido duplicado, las transcripciones en realidad brindan una buena experiencia de usuario al atender diferentes estilos de aprendizaje. Mientras que algunos visitantes prefieren videos, otros prefieren leer. De hecho, el 85% de los ejecutivos de negocios prefieren leer sobre ver videos cuando toman decisiones de negocios.

Al transcribir contenido de video, hay dos enfoques que puede tomar:

Ofrezca una transcripción completa, palabra por palabra, como lo hace Moz para sus videos de Whiteboard Friday.
Proporcione texto destacado como el Content Marketing Institute lo hace para su podcast This Old Marketing.
Las transcripciones completas brindan más oportunidades de participación en el SEO, mientras que los aspectos destacados son buenos para videos largos y pueden fomentar más visitas al molestar a los lectores con contenido atractivo que se discute con más detalle en el video. En última instancia, use el enfoque que prefiera su audiencia: puede encuestarlos para averiguarlo o hacer algunas pruebas A / B para ver qué enfoque impulsa el tipo de compromiso que está buscando.

2. Optimizar metadatos de archivos de vídeo
Al igual que los resultados de búsqueda generales, los títulos y las descripciones se muestran en las búsquedas de videos. Si Google encuentra algo para mostrar si no se proporcionan estos datos, si se optimizan estos metadatos, obtendrás más vistas y obtendrás una clasificación más alta en los resultados.

Los títulos y descripciones de los videos deben:

Ser convincente para alentar a los clics.
Ser relevante y aplicable al contenido.
Incluir palabras clave que coincidan con la intención del usuario.
Títulos de características que tienen 55 caracteres o menos.
Use meta descripciones de 155 caracteres o menos.
Además, Google muestra una miniatura para los resultados de video. Las miniaturas son para los videos como las imágenes para las publicaciones del blog; elegir la miniatura correcta es crucial. Si bien la mayoría de los programas de procesamiento de video seleccionarán una miniatura usando una sola pantalla del video, debe crear una miniatura personalizada que ilustre el contenido del video, atraiga la atención e inspire el interés.

3. Implementar el marcado de esquema
Mientras que algunos usuarios realizan búsquedas utilizando la función de búsqueda de videos de Google, muchos simplemente usan la herramienta de búsqueda general. Para que los videos se destaquen en los resultados de búsqueda generales, use el marcado de esquema (vocabulario semántico) para proporcionar la información que necesitan los motores de búsqueda. Con el marcado de esquema, los resultados de búsqueda generales aparecerán de la misma manera que los resultados de búsqueda de video, proporcionando una miniatura y duración del video.

Como mínimo, deberá agregar una marca de esquema para el título, la descripción, la miniatura y la URL de contenido o contenido para cada video. También es posible que desee incluir la longitud del video, la fecha de carga y las dimensiones de altura y anchura. Google tiene una página que describe exactamente lo que espera del marcado de esquema para los videos y le permite validar el marcado de esquema con la herramienta de prueba Rich Snippet.

4. Enviar un Sitemap de vídeo
Si bien los rastreadores de Google descubrirán videos en su sitio, puede mejorar el descubrimiento de videos alojados en el sitio mediante la creación de un mapa del sitio de video y enviarlo a la Consola de búsqueda de Google. Cree un mapa del sitio de video por separado, o agregue entradas de video a un mapa del sitio existente.

Las entradas en un mapa del sitio de video deben incluir título del video, descripción, URL de la página de reproducción, miniatura y URL del archivo de video sin procesar, y deben coincidir con la información incluida en su sitio. También se puede incluir una cantidad de datos opcionales: duración del video, clasificación, recuento de vistas, categoría y estado en vivo. Si bien no es necesario que los campos opcionales se incluyan en un mapa del sitio de video, proporcionan datos adicionales que Google puede usar para indexar correctamente los archivos de video.

5. Encuentra palabras clave que pueblan los resultados de video ( agencia seo barcelona)
La mejor manera de saber si los usuarios prefieren el contenido de video para ciertas consultas es realizar búsquedas de palabras clave específicas. Si los resultados del video aparecen en la primera

¿Qué es el SEO Off Page?

¿Qué es el SEO Off Page?

Dentro del mundo cibernético, actualmente se habla mucho del SEO u Optimización de Motores de Búsqueda, pues es un factor muy influyente en la cantidad de tráfico y el nivel de visualización de cualquier página o sitio web. Y, dentro del SEO, podemos resaltar dos categorías importantes: el SEO On Page y el SEO Off Page.

La diferencia entre estas dos categorías se puede definir de una manera muy sencilla, el SEO On Page se refiere a las acciones tomadas dentro del mismo sitio web mientras que, por otro lado, el SEO Off Page se enfoca que las técnicas de posicionamiento que involucran sitios externos al propio.

Enfocándonos en el SEO Off Page, podemos afirmar que, en la mayoría de los casos, la primera técnica que viene a nuestra mente es el Link Building, entendiéndose por este nombre la construcción de una red de enlaces entrantes.

SEO Off Page y el Link Building segun una agencia seo barcelona

Hasta no hace mucho se consideraba el Link Building como la única estrategia Off Page que debemos considerar y poner en práctica. Pero debemos tomar en cuenta las actualizaciones de los algoritmos de los buscadores, y las mayores capacidades de englobar y categorizar los enlaces.

No se trata únicamente de construir una red de enlaces, debemos buscar que esos enlaces se encuentren relacionados con lo que promocionamos en nuestro sitio, es decir, que proporcione un contexto lógico con el cual deseamos nuestra web se vea asociada.

Tomando en cuenta estos aspectos, se puede ofrecer una definición más exacta del SEO Off Page, en donde encontramos todas las acciones pertenecientes al marketing digital, que se efectúen de forma externa al sitio, con el fin de mejorar el posicionamiento orgánico en base a las palabras clave relevantes.

Al analizar este concepto podemos decir que, en definitiva, el Link Building es una acción muy importante, pero no es la única y, en algunas circunstancias, puede no ser suficiente. Debemos establecer objetivos específicos, como:

  1. Crear una estructura de enlaces entrantes que provengan de sitios webs relevantes.
  2. Lograr una mayor notoriedad y visibilidad, aunque no siempre se aporte un enlace.
  3. Hacer un uso adecuado de las redes sociales para la difusión y representación.
  4. Trabajar en el desarrollo de una marca de confianza.

El SEO es un factor muy importante para que nuestro proyecto online tenga éxito, debemos estudiar las diversas estrategias y proporcionarle, a cada una, la importancia real que tiene para determinar nuestra posición.

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SEO On Page: creación de contenido

SEO On Page: creación de contenido segun una agencia marketing online barcelona

Toda persona que se encuentre relacionada con el mantenimiento de un sitio o de una página web, debe saber nociones básicas sobre cómo funciona el mundo cibernético, cómo mantener una buena visualización y cómo garantizar la mayor cantidad de tráfico posible. De esta manera, se debe conocer el SEO, lo que significa, sus tipos y sus estrategias, entendemos como SEO las acciones que tomadas para optimizar la página web con el fin de que los motores de búsqueda (resaltando Google), le otorguen un buen posicionamiento dentro de los resultados. Existen innumerables variables que Google considera para determinar la posición, por lo cual, el SEO engloba muchas técnicas. Dentro del SEO podemos encontrarnos con la categoría de SEO On Page, enfocadas en cualquier acción realizada dentro del mismo sitio y, uno de los aspectos más resaltantes dentro de esta categoría es la creación de contenido.

La base por la cual se rige Google para realizar actualizaciones o modificaciones dentro de su sistema, es la experiencia del usuario. Este buscador quiere ofrecer, de manera rápida y eficiente, lo buscado por las personas que lo consultan día a día. Por lo cual, como participantes de un proyecto online, lo aconsejable es mantener el mismo enfoque. Y, si deseamos que los usuarios se encuentren satisfechos al ingresar a nuestros sitios, debemos optimizar la creación de contenido.

Factores a considerar en la creación de contenido

Un contenido de calidad es uno de los factores más valorados por Google, y cobra más importancia cada día. Con esto no queremos decir que se deben obviar otros aspectos, como ya se mencionó, el SEO engloba muchas variables y, aunque contemos con un buen contenido, si no nos planteamos una estrategia completa, nuestro sitio web no será beneficiado con una buena posición.

Como consecuencia a darle una mayor importancia a otras acciones, podemos caer en el error de olvidar lo primordial de la creación de contenido de calidad, pintando un panorama no deseado. Por ejemplo, por medio de otras técnicas SEO, supongamos que logramos estar entre los primeros resultados, cuando los usuarios ingresen en el sitio, saldrán de manera inmediata por no encontrarse atraídos por la publicación, y esto también será valorado por Google, por ende, el tiempo de permanencia en una buena posición es mínimo.

Al crear un contenido, debemos considerar aspectos somo:

  1. Semántica web: palabras clave y su relación.
  2. Títulos y descripciones: elementos atrayentes.
  3. Imágenes optimizadas.
  4. Contenido multimedia: audio-visual.

 

 

Cómo hacer una estrategia de contenidos exitosa

Cómo hacer una estrategia de contenidos exitosa
Si no estás en Google, no existes. Esta premisa puede parecer una exageración, pero, hoy en día, es una realidad. Cada vez son más las personas que hacen sus compras a través de internet. El mundo cambia, las costumbres y las necesidades de la gente cambian, y nosotros tenemos que ser hábiles y cambiar con ellas.

Qué tiene que ver esto con la necesidad de tener una estrategia de marketing de contenidos? La respuesta es muy sencilla: todo.

Para aparecer en Google o cualquier otro buscador, hay que crear contenido de calidad, interesante, fresco, actualizado, contenido relevante que aporten valor añadido al usuario. Tener una página web que sea un expositor de nuestros productos o nuestros servicios, ya no es suficiente. Ahora, además, tenemos que tener un blog activo donde generamos contenidos de calidad para atraer usuarios cualificados en nuestra web.

La necesidad de una buena estrategia de contenidos
marketing en Contenidos como indica el experto en posicionamiento web barcelona

En muchos negocios hay valientes, amantes de las letras, que deciden escribir ellos mismos los contenidos para su página web. Han leído el artículo de algún gurú SEO que les asegura que, siguiendo sus pasos, sus contenidos lo van a parar a Google, y esto es lo que hacen: seguir sus pasos a ojos cerrados como si fuera un dogma.

Sin embargo, no basta con saber escribir o seguir las instrucciones de un artículo encontrado en el ciberespacio, hay mucho trabajo previo y posterior que se debe hacer para que el artículo que se ha escrito no caiga en saco roto. Escribir a lo loco no sirve de nada. De lo contrario, cualquiera podría escribir artículos y posicionarlos, ¿verdad? Y, normalmente, esto no suele ser así. Hay millones de artículos maravillosos perdidos en las profundidades de las serpientes por no haber sido trabajados de una manera correcta.

Si quieres evitar escribir o gastar dinero en escritores freelance sin ningún tipo de retorno, es importante que te pongas manos a la obra y cruces tu propia estrategia de marketing contenidos.

Los 3 pasos de una estrategia de contenidos exitosa
Si quieres que tu estrategia de marketing de contenidos sea exitosa, debe tener en cuenta todas las fases de la misma: antes de empezar a escribir los contenidos, durante la creación de contenidos y después de la creación de contenidos. Estas tres fases son la clave del éxito.

Antes de empezar a escribir los contenidos. Diseño de la estrategia
marketing de contenidos

El marketing de contenidos (o el inbound marketing, como también se conoce) es la parte clave en cualquier estrategia de marketing digital. Es la que conectará nuestros productos y servicios con potenciales clientes. Y no sólo eso, también nos permite fidelizarlos.

El trabajo previo antes de empezar a escribir los contenidos útiles para tu blog no es sencillo: a través del estudio profundo del sector y de la competencia, tienes que encontrar aquellas palabras clave que te acerquen a tu público objetivo. La búsqueda de palabras clave es una técnica de marketing IMPRESCINDIBLE, es lo que nos permite saber de qué manera los usuarios buscan información sobre temas relacionados con tu nicho de mercado.

Hay muchas herramientas que nos ayudan a llevar a cabo este estudio, algunas de pago (como las conocidísimas Semrush o Ahref) y otras gratuitas (como la herramienta AdWords de Google). Pero tampoco vamos a engañaros: es un trabajo complejo, en el que se deben tener en cuenta múltiples factores, desde el número de visitas mensuales hasta la competencia y el long tail. Nosotros estamos familiarizados con este trabajo. Actualmente llevamos estrategias de contenidos de empresas que han aumentado su rendimiento de forma considerable en los últimos meses. También tenemos nuestros propios proyectos, incluidos bloques con más de 13.000 visitas diarias. Si quieres que te ayudemos a diseñar una estrategia de contenidos puedes ponerte en contacto con nosotros para que podamos orientarte.

Mientras escribes los contenidos. optimización
marketing de contenidos

En Internet encontrarás muchos artículos que te dirán que tienes que escribir los contenidos de tu web para las personas y no para los buscadores. Es cierto. El contenido debe estar escrito de manera comprensible para tus usuarios, sin embargo, no debemos obviar el hecho de que Google es un robot y que funciona en base a un algoritmo. Debemos ponerle el trabajo fácil a Google para que éste reconozca de qué va nuestros contenidos para que sepa en qué casos debe mostrarlos en los buscadores, y eso sólo lo conseguiremos con una buena optimización.

Hace unos años esta optimización se basaba únicamente en la repetición de palabras clave, pero hoy en día hay muchos más factores que se deben tener en cuenta en la creación de contenidos.

Saber escribir contenidos SEO-friendly es algo que se aprende a base de conocimiento y experiencia, porque no hay sólo un factor que influya en una buena optimización: hay mil factores diferentes que debemos tener en cuenta. Hay algunas herramientas preparadas para analizar tus textos y sugeren